经典案例

我存在着一位名为李航的朋友，其于青岛西海岸足球俱乐部从事新媒体运营工作。去年刚刚开始任职之际他意气焕发，认为自身能够促使俱乐部的社交媒体呈现出蓬勃兴盛的态势 。

然而，现实给了他沉重一击。

⚽ 青岛西海岸足球俱乐部的新媒体运营如何突破瓶颈？

不论他是发布球队训练的照片，还是去更新赛事的预告，其阅读量以及互动率都是低到了极其可怜的境地。评论区域当中，除了几个铁杆球迷会偶尔留下一些话语，几乎就像是一潭没有动静的水波似的，毫无生气。

李航曾经相当沮丧，进而开始对自身的职业选择心怀疑虑。等到今年三月具体那日那段时间里的那个下午，情况产生了转变。

那日，俱乐部的总经理寻到了他，说道：“小李呀，咱们的新媒体内容实在是太过单一啦，得要创新才行呀。你瞅瞅现今的热点呢，就像 停顿（这里原句未完整，无法准确改写完整内容呀 ）” 。北京发布的太空数据中心建设规划方案，把算力都搬上太空了。咱们踢足球的也得跟上时代啊！”

李航被这番话点醒了，他着手开始研究，怎样把热点话题跟足球内容进行有机融合，既不会偏离俱乐部主题范畴，还能够借势去提升关注度。

🔍 如何将社会热点与足球内容自然结合？

四月初，李航注意到一则关于无油飞机发动机首次亮相他在面对新闻时，忽然灵感突发，随即制作了一期内容，内容是“科技创新在任何地方都可见！从不存在燃油辅助的飞机发动机，再到用于足球训练的科技，挨个详细列举青岛西海岸俱乐部所leyu.com引入的具备高技术水准的训练设备。”。

热点科技与俱乐部自身具有的科技创新，这条内容把它们巧妙地联系起来，阅读量首次实现了突破十万大关这一情况 。

初步实现成功之后，李航并未表现出沾沾自喜的状态。他清晰地认识到，仅仅依靠蹭热点是绝不充分的，定然要构建起属于自己的内容风格以及体系。历经多次反复的试验，他归纳总结出了四种内容风格，分别是实时快讯型，赛事实录型，深度解读型以及粉丝互动型。

特别是深度解读型内容，成为他突破的重点。

📊 深度解读型内容如何提升足球俱乐部影响力？

五月份，一则关于医保基金成“唐僧肉”一则新闻引发了社会的广泛关注，李航并未简单地对这敏感话题予以回避，而是从中探寻挖掘出了与职业足球俱乐部的关联点。

他谋划了一回深度内容，即“守护‘救命钱’跟俱乐部运营，包含以医保基金监管来瞧青岛西海岸怎样规范管理运营”，该文章起始于医保基金监管，进而延展至职业足球俱乐部进行规范运营的重要性，还阐述了青岛西海岸俱乐部于财务管理、球员健康保障方面的相关制度以及措施。

如此那般带着深度解读性质的内容，在被发布之后，出人意料地收获了广泛的好评。不单单是球迷们，对俱乐部的按照规范进行的运营表达出了赞扬，就连本地的媒体，也都纷纷进行了转载 。

💡 粉丝互动型内容如何拉近俱乐部与球迷距离？

七月的一个傍晚时分，李航与几个一同工作的同事，正在辛苦加班，就相关内容策划展开讨论。大家彼时大多都显现出些疲惫神态，就在这个时候，同事小王谈及自己凑巧看到的一则趣事听闻——有一个女孩，为了能够实现养流浪猫的心愿，在过去的一年当中，参与了足有上百场婚宴的蹭宴行为之处 。

把球迷与俱乐部最难忘的瞬间进行征集，小王以半开玩笑的方式说道，而且表示咱们也能够开展这样一个球迷故事征集活动。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

正是这个随口而出的提议，使得李航瞬间如获启发，思维一下子开阔起来。他马上着手策划了一场名为“我和青岛西海岸的故事”的征集活动，还邀请球迷来讲讲自己跟俱乐部之间所拥有的特殊缘分 。

活动推出此后，反响堪称热烈非凡啦。有一位身为老球迷的人，寄来了他所收藏的，那是二十年前的，俱乐部前身的比赛时的门票哟；有一位年轻的女球迷，分享了因支持同一支球队，从而与男友相识进而相爱的经历呢；另外还有一位父亲，发来了他带着三岁小男孩，第一次去到主场看球时的照片呀。

那些实实在在的事儿，使得李航深切领会到粉丝互动型内容有着怎样的魅力，它并非是朝着单一方向去传递信息，而是俱乐部跟球迷之间情感方面的交流以及互相产生的共鸣，。

🚀 实时快讯型内容如何抓住关键时刻？

李航，随着对于内容运营的那种深入的理解，变得更加善于去抓住那些关键时刻，进而发布了实时快讯这个类型的内容 。

八月时，有一场关键比赛，青岛西海岸队在此比赛里，一开始先失了一球，之后却连扳两球，最终逆转取得胜利。当终场哨声响起的这一时刻，李航并非像平常那样马上发布简单的比赛结果，而是赶快编辑了这么一条短讯：“逆袭成功！那不屈不挠的西海岸精神！就在刚刚，我们的球队在一开始先失一球的状况下，依靠全队人员的坚持以及拼搏，最后以2 - 1逆转取胜！这便是我们的西海岸精神！”。

这条饱含激情十足的实时快讯呈现而出之际，旋即让球迷们的朋友圈产生了爆炸式反应。仅仅在一小时这个短暂的时间段之内，点赞的数量已然超越了五千。而论及评论区分之内呢，大批球迷们都各抒己见，纷纷去分享各自怀有的激动心情 。

🏆 赛事实录型内容如何展现俱乐部特色？

十月，李航着手开启赛事实录型内容的探索之旅，在此之前，他不满足于仅仅是简单的比赛荟萃，随后，他引领团队朝着深入探寻比赛背后所蕴含故事的方向迈进，。

他们会录制赛前更衣室当中教练的最后叮嘱，捕获看台上老球迷紧张的神情，纪录球员进球之后和队友的激情庆祝，甚至跟踪拍摄一名一般球员从赛前准备开始直至赛后恢复的整个过程。

这般具有全方位特性的赛事实录样式的内容，致使那些球迷好似真实身处比赛现场，极为显著地强化了观赛感受以及归属感 。

🌊 从迷茫到明晰的内容运营之路

于当下这种现状而言，李航已然并非往昔那个处于迷茫状态的新媒体小编了。他所带领的那个规模较小的团队创作出的内容，已然变成了青岛西海岸足球俱乐部联结球迷所需依赖的关键桥梁呀。

回首这一年有余的经历过程，李航内心感触极为丰富。他跟我讲，内容运营的关键要点并非毫无目的一味追赶热点潮流，而是要寻觅找寻到与自身所在位置的最理想契合点；并非只是单方面的信息强行输入，而是双方相互的情感间的沟通交流。

从太空数据中心出发，到无油飞机那里，又从医保基金监管讲起，到婚宴趣闻这儿，这些看起来和足球没有关联的热点，通过巧妙的构思，都全会成为足球俱乐部内容创作的源泉。

实时快讯型内容具备的及时性，赛事实录型内容拥有的现场感，深度解读型内容含有的思想性，粉丝互动型内容带有的参与感，它们共同构建而成一个完整的内容矩阵，满足了不同球迷的需求。

“你可晓得？”李航近期跟我讲道，“最令我感到骄傲的并非是那持续递增的数据，而是我们切实构建起了一个归属于青岛西海岸球迷的交流台，这是一个能够传达俱乐部精神和文化的空间。”。

📌 写在最后

要是你正巧也在为体育俱乐部的新媒体运营而烦闷，那不妨从李航的经历里头获取些灵感。要牢记，内容创作并非是孤立那般的，它得跟时代一块儿保持同等频率地行进，要同时跟社会达成共鸣，还得和球迷齐心。

你对青岛西海岸俱乐部针对所开展对于内容运营所施行的策略作何看法？于你而言，你所拥的主队当中存在哪些具备值得予以借鉴性质的内容创意？极为欢迎且诚挚邀请你在评论区将你的个人想法分享而出！

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